Ce livre raconte la création de l'empire familial Gucci sous l'égide de Guccio Gucci, en 1921, à Florence. Après 1953, ses trois fils - Aldo, Vasco et Rodolpho - continuent son oeuvre. À la troisième génération, leur histoire avec entre autres Maurizio prend des allures de roman : opulence, aventures et meurtre de ce dernier sous les ordres de son ex-femme. Le livre se termine avec l'entrée de la société en Bourse et la lutte pour son contrôle entre deux investisseurs français.
